Por Matias Moura
O turismo da fronteira ganhou um novo impulso na última sexta-feira, 11 de setembro, com o relançamento da marca Destino Binacional. O evento foi realizado na Sala Ibicuí, no Hotel Rivera Casino & Resort, em Rivera, reunindo representantes do setor público e privado das duas cidades e de diferentes segmentos ligados ao turismo.
A iniciativa marca uma nova etapa de um trabalho que vem sendo construído há anos por empreendedores e entidades de Sant’Ana do Livramento e Rivera. A proposta é apresentar a região como um único território turístico, valorizando experiências que ultrapassam os limites geográficos entre Brasil e Uruguai.
O novo conceito integra Minas de Corrales e o Valle del Lunarejo em uma mesma narrativa, reunindo natureza, gastronomia, cultura, história, enoturismo, compras e experiências ligadas à identidade da fronteira. Durante o lançamento, representantes do setor destacaram que a fronteira possui potencial para ir além do tradicional turismo de compras, ampliando o tempo de permanência dos visitantes e apresentando novas experiências. Para os integrantes do projeto, o visitante que chega à região para fazer compras também pode conhecer restaurantes, vinícolas, bodegas, cafés, atrativos naturais, espaços históricos e experiências culturais.
A intenção é fazer com que o turista tenha motivos para permanecer mais tempo no território binacional e, principalmente, tenha vontade de retornar.
Mozart Bragança Hillal o presidente do Conselho Municipal de Turismo (COMTUR) de Sant’Ana do Livramento , ressaltou a importância de estruturar e organizar as ofertas turísticas para que o visitante possa encontrar informações e serviços de qualidade.
Segundo ele, o trabalho representa a continuidade de um planejamento iniciado anos atrás e que agora entra em uma nova fase, com a possibilidade de levar a oferta da fronteira para importantes eventos e feiras do setor turístico. Uma das novidades apresentadas durante o relançamento foi a plataforma digital do Destino Binacional, criada para funcionar como uma vitrine das empresas e experiências disponíveis na região.
Por meio da plataforma, o visitante poderá acessar informações sobre hotéis, restaurantes, pontos de visitação e outros serviços turísticos oferecidos pelos empreendimentos cadastrados. A proposta é facilitar o planejamento da viagem e apresentar ao turista um conjunto de opções para conhecer a fronteira. Para os responsáveis pelo projeto, a ferramenta também representa uma oportunidade para que novas empresas se integrem à iniciativa e passem a fazer parte da divulgação conjunta do destino.
Trabalho construído pelos dois lados da fronteira
O relançamento é resultado de aproximadamente quatro anos de trabalho desenvolvido pelo setor privado de Sant’Ana do Livramento e Rivera, por meio da Mesa Santanense de Turismo e da Mesa Destino Rivera. A iniciativa passou a ganhar reconhecimento também fora da fronteira e é apresentada como uma experiência de cooperação turística entre Brasil e Uruguai.
A ideia é que o trabalho conjunto permita ampliar a presença do destino em eventos e feiras nacionais e internacionais, levando não apenas o nome das cidades, mas também as experiências oferecidas pelos empreendedores locais. Entre os próximos compromissos está a participação em eventos do calendário turístico, como o Festuris, onde o Destino Binacional pretende apresentar seus produtos e experiências a operadores e profissionais do setor.
Turismo como estratégia de desenvolvimento
Durante o evento, representantes do poder público também destacaram a importância da união entre iniciativa privada e governos municipais para a promoção turística.
O secretário de Turismo de Sant’Ana do Livramento, Matheus Medina, ressaltou que o relançamento da marca representa uma oportunidade para fortalecer a presença da fronteira no mercado turístico internacional. Para o secretário, o papel do poder público é atuar como facilitador, ajudando a levar o nome do município, das empresas e das experiências locais para os espaços onde são definidas estratégias de promoção turística.
Entre os atrativos destacados estão o Trem do Pampa, vinícolas, bodegas, cafés, gastronomia, patrimônio histórico e diferentes experiências ligadas à identidade regional.
Uma nova etapa para o turismo da fronteira
Para os participantes do encontro, o relançamento da marca não representa o início do trabalho, mas uma nova etapa de uma construção que vem sendo realizada por diferentes atores do território. A proposta agora é ampliar a divulgação, fortalecer a integração entre os empreendedores e apresentar a fronteira como um destino turístico completo. Mais do que duas cidades separadas por uma linha internacional, o Destino Binacional busca apresentar ao visitante um território integrado, onde Brasil e Uruguai compartilham cultura, história, gastronomia, natureza e hospitalidade.
O desafio, a partir de agora, é transformar todo esse potencial em permanência, experiências e novas visitas, consolidando a fronteira como um dos importantes destinos turísticos da região.
